Au travers d'une initiative et d'une campagne de communication Crafted by Picon, le célèbre apéritif qu'on mélange souvent à de la bière s'invite dans cinq établissements belges via... l'art ! Voici le communiqué officiel qui permet de découvrir l'idée de l'initiative avant d'aller voir les œuvres sur place :
"Peindre, créer, bricoler et libérer son talent dans une atmosphère chaleureuse autour d’un verre: dans plusieurs villes belges, les bars deviennent progressivement des lieux de création et de rencontres. Cette nouvelle forme de socialisation, que certains observateurs appellent les “Social Craft Bars”, transforme les établissements Horeca en espaces d’expériences collectives et créatives.
Avec son initiative Crafted by Picon, la marque emblématique d’apéritif s’inscrit pleinement dans ce mouvement. Elle a initié une collaboration artistique orchestrée par Grafik, un incontournable de la scène artistique bruxelloise, sous la direction de Leticia Sere. Celle-ci, aux côtés de quatre autres artistes belges ont été invitées à insuffler une dimension artistique et sociale à cinq bars belges (Casco à Bruxelles ; Maison du Peuple à Saint-Gilles ; Café de Kazerne à Turnhout ; Cabron à Anvers ; Bar Bobette à Anvers). À travers vitrines transformées et verres sérigraphiés inspirés de l’univers de chaque établissement, ces lieux deviennent de véritables espaces d’expression créative.
Depuis quelques années, les habitudes de sortie évoluent sensiblement. Les adultes recherchent davantage que la simple consommation : ils souhaitent vivre des expériences à partager, comme des collaborations artistiques, l’habillage de vitrines, des ateliers de peinture, de collage, de broderie ou de création d’objets, qui permettent de recréer du lien et de se reconnecter à l’instant présent. Cette évolution s’inscrit dans un contexte sociétal plus large. Le monde de l’artisanat connaît aujourd’hui un regain d’intérêt marqué, révélant un attrait croissant pour les savoir-faire, la créativité et les expériences ancrées dans le réel. Elle répond aussi à un besoin croissant de déconnexion : selon une étude de Statbel, les 20-45 ans atteignent aujourd’hui un pic de saturation numérique, renforçant leur envie de renouer avec des interactions réelles et des activités tangibles. Dans le même temps, les chiffres confirment l’importance des sorties dans la vie sociale des Belges. Les ménages consacrent 6,4 % de leur budget aux restaurants, cafés et hôtels, soit davantage qu’aux vêtements ou aux abonnements télécom (Kantar – Brand Media Monitor 2025).
Mais pour maintenir cet attrait, en particulier auprès des 25-45 ans, le secteur Horeca doit sans cesse se renouveler. Avec des marges bénéficiaires moyennes d’environ 5,5 %, les bars sont également poussés à se différencier et à fidéliser leur clientèle en proposant des expériences qui dépassent la simple consommation. Dans les centres urbains comme Bruxelles, Liège, Gand ou Anvers, cette évolution se traduit ainsi par l’émergence de cafés créatifs et de bars où l’on peut à la fois boire, créer et partager.
Depuis près de deux siècles, Picon accompagne les moments d’apéritif et les rituels sociaux dans les cafés et les bars. La marque s’est toujours distinguée par un univers visuel fort, construit dès le début du XXe siècle autour d’affiches et de fresques publicitaires artisanales, mêlant illustration et sérigraphie. Cet esprit créatif se retrouve aussi dans l’art de l’assemblage du Picon Bière. En associant 5 cl de Picon (note d’orange amère) avec 25 cl de pils, la marque a transformé un mélange simple en une signature gustative emblématique dans de nombreux bars.
C’est dans cette dynamique que Picon a lancé en Belgique l’initiative Crafted by Picon, qui vise à introduire une dimension artistique au cœur de l’expérience du bar. La démarche repose sur deux axes complémentaires :
• l’intervention artistique dans les bars, où les vitrines se transforment en installations visuelles qui attirent le regard et invitent à entrer ;
• des objets créatifs à emporter, comme des verres sérigraphiés, qui prolongent l’expérience au-delà du bar.
Selon Francesca Arcangeli, Marketing Director, Campari Group « Picon continue de célébrer la créativité au cœur des bars. En collaborant avec des partenaires et des établissements HORECA clés, nous donnons vie à des expériences créatives et expressives, de l'univers du bar jusqu’à l’emblématique verre Picon Bière. Cette démarche illustre notre engagement envers le social craft et enrichit le moment de consommation d’une expérience plus authentique et plus vivante. » Depuis le 18 mars, le public peut découvrir les créations artistiques : des vitrines de bars revisitées et des verres signature inspirés de l’univers de chaque établissement, dans cinq bars belges. Chaque lieu a été interprété par une artiste différente : Eva Lynen au Casco à Bruxelles, Delphine Frantzen à La Maison du Peuple à Saint-Gilles, Leti Confetti (Leticia Sere) au Café De Kazerne à Turnhout, Katrien Van Breedam au Cabron à Anvers et Hélène Jacobs au Bar Bobette à Anvers."
