La plus grande entreprise brassicole mondiale, AB Inbev, a reçu une amende de 200 millions d’euros suite à une condamnation de l’Union Européenne pour abus de position dominante. L’affaire concerne l’une des bières du géant industriel: la fameuse Jupiler. AB Inbev a profité de sa mainmise sur le marché belge pour y gonfler les prix de sa bière tout en limitant les possibilités pour les vendeur
Une rumeur enflait ces derniers jours puisque le brasseur industriel AB Inbev retirait tous les logos de sa bière Jupiler des sites de production. Changement de nom ou revirement de la marque, voir simplement un nouveau logo? C’est désormais officiel: il s’agit d’une campagne marketing pour la prochaine coupe du monde de football (en Russie). Afin de soutenir l’équipe nationale belge, Jupiler
Rappelez-vous, Jupiler avait remporté sa première manche juridique contre les supermarchés Aldi concernant la bière Buval, jugée trop ressemblante à la célèbre pils d’AB Inbev. Cette première victoire vient d’aboutir à un retournement de situation en appel puisque Aldi a obtenu gain de cause devant la cour d’appel de Bruxelles cette semaine. En 2016 pourtant, Aldi avait été condamné à modifier le de
Le plus grand groupe brassicole mondial, toujours solidement implanté en Belgique, se retrouve dans le collimateur de la Commission Européenne. En cause, sa stratégie commerciale concernant deux bières bien connues et distribuées dans le monde entier: Jupiler et Leffe. L’annonce de ce 30 novembre 2017 concerne une pratique anti-concurrentielle d’AB Inbev qui empêcherait la Belgique de s’approvisionn
La plupart des bières “sans alcool” en contiennent une quantité infime. C’est le cas pour la Jupiler NA (non-alcoolisée) qui titre à 0,5% et qui disparaîtra au profit de sa petite-sœur pour décembre 2016. Tom Dumortier, maître-brasseur au sein d’AB InBev explique que “pour les bières non-alcoolisées connues jusqu’ici, cela n’était pas le cas. Les bières non-alcoolisées actuelles sont fermenté
Le grand-public aime consommer des pils industrielles en masse. Au point que le marché, déjà presque saturé, soit obligé de faire jouer la concurrence en déplaçant les buveurs d’une marque à l’autre. Jupiler, l’un des leaders belges (qui ça?) n’hésite pas à jouer la carte du marketing agressif, parfois en copiant même le visuel de la concurrence. Puis vient en général la condamnation du tribun
