On peut enfoncer deux portes ouvertes pour le prix d'une aujourd'hui : la Coupe du monde a bel et bien débuté, et le sans-alcool est toujours aussi populaire. La seule catégorie de bière qui ne connait pas la crise même, on n'a de cesse de vous le répéter. Si le doute subsiste encore, une récente étude de la part d'Alken-Maes vient délivrer le même son de cloche : même auprès des supporters, la bière peu ou pas du tout alcoolisée cartonne. L'étude dévoile ainsi que 40% des fans de football estiment que la bière est indissociable des matchs... mais un nombre plus important encore (57%) pense que la bière sans alcool est tout aussi conviviale et agréable. L'étude précise aussi que 70% des sondés estiment normal de proposer de la bière sans alcool à ses invités, tandis que 64% des Belges jugent même nécessaire de proposer de la bière sans alcool lorsque l'on reçoit des invités. Ne serait-ce que pour les buveurs qui reprennent le volant après le match...
Naturellement, Maes met en avant que ce changement d'habitude s'explique par un focus sur le goût et la qualité... logique, pour le leader du marché en la matière avec sa Maes 0,0%. La prise de conscience des dangers de l'alcool, le succès d'initiatives telles que la Tournée Minérale ou le Dry January et la multiplication de l'offre en matière de bières peu ou pas alcoolisées permettent en tout cas d'expliquer pourquoi il n'y a plus rien d'étonnant à regarder les matchs de foot sans spécialement s'enivrer. L'étude d'Alken-Maes explicite les raisons qui motivent les sondés à faire le choix du sans-alcool : la moitié (51 %) le fait parce qu'elle reprend le volant à la fin de la soirée, 44 % des sondés souhaitent réduire leur consommation d'alcool, et 55 % font ce choix simplement parce qu'ils apprécient beaucoup les bières sans alcool modernes. Le communiqué d'Alken-Maes termine en rappelant qu'ils ont été pionniers en matière de distribution de pils sans alcool à grande échelle et au fût, avec la Maes et la Cristal 0,0%.
