La célèbre brasserie écossaise Brewdog reste connue pour ses coups marketing. La dernière en date prouve leur audace: une bière exclusive pour les vols de la compagnie aérienne British Airways, alors que Brewdog propose d'ailleurs un vol entièrement dédié à sa marque ou encore un hôtel sur le thème de ses bières. Mais la société est également largement critiquée pour ses actions qui dénaturent l'aspect "punk" originel de la brasserie. Désormais, certaines personnes accusent même publiquement Brewdog de voler des idées non pas seulement aux concurrents brassicoles mais à des candidats postulant à différentes offres d'emploi auprès de la société...
Une première accusation provient d'Alex Myers, qui dirige la société de marketing Manifest, concernant la campagne de promotion de la bière sans-alcool "Punk AF" de Brewdog. La brasserie aurait refusé les idées de la campagne de pub d'Alex avant de simplement la copier à son compte. James Watt, fondateur de Brewdog, s'en défend en précisant qu'il aurait tout simplement choisi une campagne similaire mais pas identique.
D'autres critiques sont ensuite apparues sur Twitter, comme des attaques étayées de Jenny Frankart. Cette candidate à un poste de marketing en 2018 chez Brewdog affirme avoir passé une très longue procédure de 5 mois pour le poste, fournissant plusieurs idées et brouillons à ses frais, avant d'essuyer un refus et de voir ses œuvres finir par être utilisées par la brasserie. D'autres se regroupent pour décrire des sessions de sélection où aucun(e) candidate(e) n'était finalement retenu(e) mais où certaines idées finissaient néanmoins dans les campagnes marketing de Brewdog. Voici d'ailleurs un exemple des tâches demandées:
James Watt a réagi en négociant le calme avec certaines sociétés et candidats lésés pour conclure par un "désormais, tout le monde peut retourner regarder des photos de chat sur internet". Pas certain que le débat ne puisse être terminé si facilement, surtout que les accusations et autres critiques continuent de pleuvoir sur les réseaux sociaux...