Elles font parfois rire, elles sont généralement de mauvaise qualité et constituent plutôt des cadeaux, elles véhiculent aussi des clichés souvent sexistes et racistes... les bières figurant des femmes suggestives ou des noms évocateurs pourraient devenir "persona non grata". Certains événements américains, liés à l'ASBL Association des Brasseurs aux USA (Brewers Association), n'autoriseront en tout cas plus la participation de bières jugées sexistes ou offensantes. Le Great American Beer Festival et la World Cup Beer Award effectueront donc un premier tri, au pays de la liberté d'expression totale.
En plus de cibler des éléments légaux (interdiction de servir à boire aux mineurs, de promouvoir l'alcool au volant), l'organisme étoffe son "code de la publicité et du marketing" de quelques lignes:
- contain sexually explicit, lewd, or demeaning brand names, language, text, graphics, photos, video, or other images that reasonable adult consumers would find inappropriate for consumer products offered to the public; or
- contain derogatory or demeaning text or image
Pour donner un exemple plus local et concret, la bière Jacquie et Michelle (évocatrice d'un site pornographique) pourrait participer à ces manifestations mais pas d'autres bières (plus artisanales pourtant) comme la Tits ou l'ancienne Zwarte Piet de la Brasserie de la Senne (qui a d'ailleurs changé de nom suite à une plainte pour racisme). Notre site promeut également la fin du sexisme et des clichés offensants dans le monde de la bière, sans pour autant porter de jugements sur l'appellation ou le design choisis par certains brasseurs.