Nous vous évoquions il y a un mois d'une chouette initiative publicitaire et artistique de Picon dans notre pays, derrière laquelle se cache Leticia Sere : graphiste également à la tête de la galerie-boutique-atelier Grafik à Schaerbeek (quasi en face du Barboteur pour ceux qui arpentent la Cité des Anes). Celle-ci fut en effet chargée d'organiser la campagne artistique pour Picon et elle a accepté de répondre à quelques-unes de nos questions :
Quel est votre parcours en tant qu'artiste ?
Leticia Sere : "Je suis illustratrice et historienne de l’art, j’apprécie vraiment le langage visuel des créateurs contemporains. Pour l'ouverture de Grafik, je souhaitais avoir un lieu dédié car dans les librairies classiques, les romans graphiques et illustrations ne sont pas vraiment mis en avant. Notre espace se spécialise donc sur les artistes avec leurs sérigraphies, BD et autres créations… Bruxelles est un terreau fertile avec beaucoup de créateurs, acteurs et un marché très actif. C’est un langage encore plus apprécié de nos jours avec l’arrivée de l’IA car les illustrateurs qui bossaient avec des palettes graphiques reviennent à des moyens manuels pour créer leurs arts. Un peu comme le vinyle est revenu à la mode avec l’apparition du streaming."
Et quel est votre lien avec le monde de la bière artisanale ?
Leticia Sere : "J’ai toujours été intéressée et attirée par ce milieu. J’étais dans un club d’amateurs de bières et j’aime cette culture, j’allais souvent au festival Zythos à Louvain. Je ne suis pas zythologue mais je m’y intéresse quand même beaucoup et j’aime cette nouvelle tendance avec les illustrateurs de chaque brasserie artisanale belge. J’ai déjà brassé plusieurs bières à différentes occasions. Par exemple trois bières différentes portant des noms d'artistes pour la commune de Jette, dans le cadre d'une exposition sur la bière dans la peinture. Ou encore deux bières via la brasserie Den Triest pour les 800 ans du village de Meuzegem. Je pense aussi à une expo pour les quinze ans de la Brasserie de la Senne, avec 80 illustrations de leurs bières avec Jean Govaerts."
Revenons à la campagne Picon, quelle a été votre mission ?
Leticia Sere : "Picon souhaitait mettre en avant tout ce qui est illustration, art graphique, avec des expos, des tirages... Et dans ce contexte, on m'a demandé de créer un portfolio d’artistes pour personnaliser les vitrines et verres pour Picon afin de montrer leur côté craft, avoir une expérience plus agréable avec le nouveau verre art-déco un peu cocktail plus lourd en main pour l’été en créant des combinaisons multiples entre les bières et les deux variantes de picon.
J'ai donc choisi cinq illustratrices qui ont customisés un bar et un verre, avec un style plus axé sur le trait que sur la masse, très figuratif avec des personnages dynamiques et une ambiance joyeuse, chacune dans son style. Picon m’a laissé la liberté de choisir sur base de quelques éléments demandés : comme travailler sur le trait sur des vitrines de bar et avec une patte un peu funky dans leur rendu global, de mélanger un peu les publics et avec une répartition entre Bruxelles et Anvers et de mettre en avant le côté craft des artistes. Le but était aussi de valoriser les anciens bars qui sont en voie de disparition, des points essentiels de rencontre et de vie sociale qui permettent de prendre le temps de déguster."
