Souvenez-vous : la brasserie écossaise faussement punk Brewdog était vendue en mars dernier à l'entreprise américaine Tilray Brands. Cet achat permettait également au groupe spécialisé dans le cannabis de prendre la main sur les pubs situés en Irlande, Angleterre, Ecosse ou encore en Australie. Dans un communiqué du 10 juin, Brewdog annonce la suite du plan d'invasion : la distribution et la vente des marques américaines de Tilray d'abord de l'autre-côté de la Manche puis en Europe continentale.
Les bars Brewdog deviennent donc des sortes de cheval de Troie pour introduire trois marques : Montauk, Shock Top et Sweetwater. La distribution suivra en incluant d'autres marques : 10 Barrel Brewing Co., Alpine Beer Company, Green Flash Brewing Co., Blue Point Brewing Co. Terrapin Beer Co. et la marque sans-alcool Runner’s High Brewing Company.
Rajnish Ohri, président de la branche internationale chez Tilray, précise : "ce mouvement est une étape majeure dans notre stratégie globale concernant nos boissons". Plus intéressant, il précise que la stratégie viserait à distribuer et vendre ces bières puis d'éventuellement les produire sur place à Ellon, en Ecosse.
Le communiqué de Tilray se termine sur une note presque fataliste : ce n'est que le début.
