Le sujet deviendrait presque un marronnier (un sujet journalistique récurrent chaque année) : le musée Belgian Beer World n'attire toujours pas les foules et reste un gouffre financier pour l'argent public de la Région de Bruxelles-Capitale. Ouvert depuis septembre 2023 après d'importants travaux dans l'ancienne Bourse de Bruxelles (en plein centre-ville), le musée de la bière belge affichait un objectif annuel de 600.000 visiteurs pour entrer dans un confort financier. Un chiffre toujours pas atteint quasi trois ans plus tard, malgré une hausse de la fréquentation en ce début d'année 2026.
Le directeur par intérim du musée, Dirk Lubbers (pour rappel, vétéran du musée Heineken à Amsterdam), dépeint un tableau morose dans la presse : 2,6 millions d'euros de pertes en 2025 et une estimation à une perte de 1,4 millions pour cette année. Une seule lueur d'espoir au bout du tunnel : 2027 et un seuil de rentabilité enfin atteint... pour le moment uniquement dans les promesses des gestionnaires de l'attraction touristique.
Comme d'habitude, la régie communale autonome Bourse-Beurs (qui exploite le bâtiment dont le musée mais aussi le restaurant, deux bars et le hall ouvert au public) trouve une bonne excuse : le coût de sécurisation et de gestion de la partie ouverte au public (le hall central traversant le bâtiment). La RCA estime que cette partie lui coûte un million par an. Il ne faut pourtant pas être fort en calcul mental pour constater que même sans cette partie, le musée serait toujours en déficit. Au point d'emprunter la coquette somme de 1,5 millions pour payer les salaires des 37 travailleurs équivalents temps plein...
Notons néanmoins une réelle augmentation des visites du musée avec une hausse de 29 à 34% lorsqu'on compare les mois du premier trimestre 2026 à 2025.
| Janvier 2025 : 6203 | Janvier 2026 : 8001 | → + 29% |
| Février 2025 : 6882 | Février 2026 : 9355 | → + 34% |
| Mars 2025 : 7606 | Mars 2026 : 9832 | → + 29% |
De quoi espérer un regain plus important pendant la saison touristique de cet été. Dirk Lubbers a déjà annoncé vouloir quitter le navire. Ce qui rappelle un projet d'autre musée bruxellois au budget pharaonique...
